Category: фантастика

Category was added automatically. Read all entries about "фантастика".

Анатолий Булавин

Томми Ли Джонс в Японии: пятнадцать лет в роли инопланетянина

Американский актёр Томми Ли Джонс сделал долгую и успешную карьеру в Голливуде, а вместе с этим с 2006 года у него была параллельная карьера в альтернативной вселенной японских телевизионных рекламных роликов. Его лицо стало одним из самых узнаваемых в стране благодаря роли наблюдателя за земной жизнью «инопланетянина Джонса» в серии популярных рекламных роликов крупного бренда баночного кофе Boss от компании Suntory. Серия роликов снимается уже пятнадцатый год, и мы поговорили с Фукусато Синъити, создателем сериала, об идее, лежащей в основе «инопланетянина Джонса», и о причинах настолько долгого успеха рекламного сериала.
Фукусато Синъити
Родился в г. Камакура преф. Канагава в июле 1968 года. Окончил Университет Хитоцубаси и поступил в компанию «Дэнцу» в 1992 году. С 2001 года работал креативным директором в агентстве One Sky. Работал более чем над 1500 телевизионных рекламных роликов, включая успешные кампании для Georgia Coffee, Toyota и Eneos. Его работы отмечены многочисленными отраслевыми наградами, в том числе престижным Гран-при Токийского клуба копирайтеров.

Инопланетянин Джонс исследует Землю и уже сменил более 70 профессий
Инопланетянин Джонс отправляется со своей родной планеты с миссией наблюдателя за условиями на Земле. В каждой серии у него новая профессия, и в конце каждого эпизода он с удовольствием пьёт баночный кофе, подводя итог тому, что он узнал на работе, знаменитой в Японии фразой о «Жителях этой планеты…». Рекламные ролики, снискавшие огромную популярность благодаря мягкому юмору, с которым он подчёркивает недостатки повседневной жизни на этой «паршивой, но в чём-то прекрасной» планете, уже пятнадцатый год подряд являются неотъемлемой частью японского телевидения.
Роль инопланетянина играет Томми Ли Джонс, более известный западной аудитории как голливудский ветеран, обладатель Оскара за лучшую мужскую роль второго плана в фильме «Беглец» (1993) и неоднократное исполнение роли агента К. в фильмах «Люди в чёрном». В рекламе Джонс выступает в качестве инопланетянина, посланного для сбора информации о жителях Земли (то есть Японии). За последние 15 лет он сменил более 70 разных профессий в разных регионах страны. Он был врачом на отдалённом острове и менеджером в многоквартирном доме, а также занимался и чисто японской деятельностью – был судьёй на турнирах сумо, мастером японских садов и самураем. В сериале он говорит только по-японски. Сериал создал Фукусато Синъити, планировщик коммерческих кампаний из агентства One Sky, ранее работавший в «Дэнцу». За свою карьеру Фукусато, которому сейчас за пятьдесят, представил более 1500 телевизионных рекламных роликов.
Взгляд постороннего
Фукусато поступил на работу в ведущей рекламной компании «Дэнцу» после окончания Университета Хитоцубаси в Токио. Несмотря на такое «элитарное» прошлое, Фукусато говорит: «У меня всегда было ощущение, что всё, что я делаю, обязательно пойдёт не так. И сейчас, честно говоря, тоже постоянно это чувство – разве у меня может получиться? Первые десять лет на работе дела действительно шли не очень хорошо, и я думал – ну конечно, а чего ты ожидал?». Во время интервью при поступлении в «Дэнцу» на вопрос о том, что его побудило обратиться в эту компанию, от ответил, что у него нет друзей, и ему хочется узнавать, что думают другие люди, поэтому он и подал заявление в компанию.
В своей книге «Искусство планирования того, кто обычно смотрит, прячась за столбом» (Дэнсимбасира-но кагэ кара митэру тайпу-но кикаку-дзюцу) Фукусато оглядывается на собственное детство как сторонний наблюдатель. «Во времена детского сада я стоял в стороне в парке, из-за столба наблюдая за другими детьми, которые скакали по кругу вокруг глицинии или кричали от волнения на качелях. Мне не было противно, тогда мне было очень уютно».
Фукусато получил множество наград за свои работы, в том числе Гран-при Токийского клуба копирайтеров (TCC), премии TCC (22 раза) и Гран-при Всеяпонской ассоциации креативности (ACC, 3 раза)В 2006 году к Фукусато обратились с предложением разработать новый рекламный ролик для баночного кофе Boss. Клиент хотел сохранить сильный акцент на имидже бренда как напитка, который был «союзником трудящихся» – бодрящей порции кофеиновой сладости, которая всегда под рукой, чтобы освежить и ободрить людей, усердно работающих на передовой трудового фронта в различных областях. Заказчик хотел сериал, который мог бы длиться не менее пяти лет – что-то отвлекающее людей от постоянного потока плохих новостей и побуждающее с большим оптимизмом смотреть на жизнь.
У Фукусато была идея. «Я задал себе вопрос. Что больше всего удручает по телевизору? Ответ был очевиден: новости. Я имею в виду, что повсюду – одни плохие новости, верно? Политика безнадёжна, окружающая среда нарушена и ухудшается, вспыхивают войны. Они собирают все эти мрачные удручающие материалы со всего мира и передают их как сборник плохих новостей. И это не раз в день, больше похоже на постоянный поток в течение всего дня. Если вы уделяете ему слишком много времени, вы обязательно впадёте в депрессию. Поэтому я спросил себя, а что же этому противопоставить? Что заставит людей почувствовать свою жизнь лучше?»
Фукусато придумал серию рекламных роликов, в которых на Землю отправляют с другой планеты исследователя, чтобы изучить жизнь её жителей и сообщить о своих выводах со стороны. Вначале он не впечатлён и скептичен по поводу того, что здесь видит, но, проведя тут некоторое временя, он понимает, что на планете есть нечто большее, чем ему сначала показалось. Он начинает испытывать сочувствие и восхищение по отношению к землянам и к тому, как они могут работать для достижения великих дел, когда они вкладывают в это свой разум. «Я подумал, что если мы покажем, как пришелец начинает ценить хорошие стороны этой планеты, это поможет людям немного лучше оценить себя и свою жизнь. Если он каждый раз будет выполнять новую работу, мы могли бы продолжать серию практически бесконечно».
Фукусато чувствовал, что выбор иностранного актёра на роль поможет подчеркнуть «инопланетный» элемент персонажа как постороннего и отстранённого наблюдателя. Томми Ли Джонс – успешный и умный актёр, когда-то в Гарварде он делил комнату с бывшим вице-президентом США Элом Гором. Но 15 лет назад он ещё не был общеизвестной фигурой в Японии. Джонс впечатлил своей способностью сохранять невозмутимое лицо и убедительно «чужеродным» выражением замешательства. Его наняли почти сразу, и вскоре его лицо стало знакомо миллионам жителей Японии.
По словам Фукусато, как только основная идея была принята, детали выработались быстро. «Чужой Джонс – аутсайдер, который находится вне нормальных социальных кругов (японцев-) землян. Он смотрит отстранённо и обособленно, ироничным, но никогда не злым взглядом, иногда забавляясь тем, что он видит, иногда восхищаясь. На самом деле, если подумать, он в чём-то похож на меня», – говорит он с улыбкой. Его характер, из-за которого он когда-то смотрел на других из-за столба, ожил в образе Джонса. Оказывается, в «инопланетянине Джонсе» много от его создателя.
Томми Ли Джонс в роли таксиста-пришельца
Томми Ли Джонс в роли таксиста-пришельца
В эпизоде «На заводе» земляне-японцы с воодушевлением кричат: «О-цукарэсама дэсита!» (буквально – «Вы устали (после хорошей работы)»), поздравляя друг друга с окончанием трудового дня, и «инопланетянин Джонс» делает вывод: «Жителям этой планеты, похоже, нравится уставать». В другом эпизоде Джонс играет курьера почтовой службы. «На этой планете, – сообщает он, – существует постоянная потребность в скорости. Зачем им такая спешка, неизвестно». Он спешит обратно к автофургону и обнаруживает, что получил штраф: «И ещё здесь очень строгие правила парковки». Каждая часть рекламного сериала с юмором в несколько эффектных штрихов показывает какой-то аспект повседневной жизни современной Японии.
Постепенно в сериал стали привлекать многих популярных актёров и «идол-группы», он стал нести свой добродушный сарказм из самых разных мест, таких как космос, отдалённые острова Японского архипелага и знаменитый пешеходный переход в токийском районе Сибуя.
Фукусато описывает свой характер как «травоядный», пассивный и уступчивый и говорит, что ненавидит ссоры и споры
Фукусато описывает свой характер как «травоядный», пассивный и уступчивый и говорит, что ненавидит ссоры и споры
«Элемент истины» в рекламе
В восемнадцатом эпизоде сериала «Звёзды над Землёй» Джонс работает на прокладке туннеля. «Когда жители этой планеты видят реку, они строят мост; когда видят гору, роют туннель. Куда они хотят попасть?».
Джонс нажимает на детонатор, взрывая скалу и успешно соединяя две стороны туннеля, все трижды кричат «Бандзай!». «Следует признать, – говорит он, – что чувство достигнутого может вызывать привыкание»;.
«Инопланетянин Джонс» выражает искренние эмоции вместе с коллегами по работе, радующимся успешному взрыву в новом туннеле
«Инопланетянин Джонс» выражает искренние эмоции вместе с коллегами по работе, радующимся успешному взрыву в новом туннеле
«В этом эпизоде выражено словами то, что я всегда чувствовал. Почему люди всегда так много работают? Конечно, можно было бы остановиться и расслабиться, – говорит Фукусато. – Дело ведь не только в деньгах. Люди действительно отдаются своей работе и чувствуют удовлетворение, когда что-то завершают. Это, безусловно, суть того, что работа означает для большинства людей. Вот в чём особенность рекламы – если включить в неё такой элемент истины и, возможно, приправить юмором, она найдёт настоящий отклик у аудитории».
В ролике 2017 года «Глоток свежего воздуха: где все?» мы видим пророческий диалог в офисе изображённой там IT-компании, занимающейся разработкой приложений для смартфонов.
Сакаи Масато: «Что тут у вас? Сегодня никто не пришёл?»
Сугисаки Хана: «Президент компании и менеджер команды работают в коворкинге. Сугияма-сан и Куми-тян используют оплачиваемый отпуск, а Танака-сан сейчас на удалённой встрече. Так что да, на самом деле в офисе никого».
Сакаи делает видеозвонок Нарита Рё: «Почему ты сегодня не пришёл в офис?»
Нарита (из своего домашнего сада): «А что, зачем-то нужно было приходить?»
Джонс делает вывод: «Похоже, в ближайшие годы жителям этой планеты потребуется меньше больших офисов».
Этот диалог, похоже, точно предсказал тенденцию «реформы рабочего режима», которая стала мантрой в корпоративной Японии в последние годы, а особенно в последние месяцы в связи с пандемией коронавируса. Здесь Фукусато снова включил в свой сценарий «элемент истины»: если можно выполнять свою работу где угодно, зачем вообще идти в офис? Даже менеджер, которого играет Сакаи, не может спорить с логикой этого: «Хм, когда Вы так говорите, может быть, Вы правы…»
«Я полагаю, что подобный сериал, наверное, не сработает в других странах, – считает Фукусато. – Думаю, в большинстве случаев клиенты за рубежом стремятся подчеркнуть, как продукт может предлагать решения проблем. Этот же сериал не об этом. Инопланетянин просто описывает какой-то аспект поведения землян, а затем в конце выпивает банку кофе. Именно сопереживание и сочувствие, которые он испытывает к людям, за которыми наблюдает, постепенно формируют имидж бренда».
В мае 2020 года – в разгар чрезвычайного положения в Японии, на фоне призывов к самоизоляции дома и остановки предприятий по всей стране – был выпущен специальный 90-секундный рекламный ролик «Советы инопланетянина», в который вошли кадры сериала за 14 лет его истории. Советы начинаются со слов «Прежде всего убедитесь, что вы хорошо вымыли руки». Далее советуют надевать маски, держаться на безопасном расстоянии от других, оставаться дома, время от времени открывать окна, чтобы проветривать комнаты, и проявлять признательность за усилия людей, которые работают над спасением жизней и поддержанием жизни общества. Успех этого мини-шедевра стал возможен благодаря накопившемуся количеству клипов, показывающих «Чужого Джонса» в различных условиях вместе с трудолюбивыми жителями Японии.
«Совет от инопланетянина» (май 2020 г.)
Анатолий Булавин

В Токио открылось кафе Starbucks, где можно сделать заказ на языке жестов

Sign-language Starbucks opens in TokyoКомпания Starbucks открыла в Токио заведение, персонал которого в основном состоит из людей с нарушениями слуха. Посетители делают заказы, пользуясь языком жестов, авторучкой или планшетными устройствами с программой-приложением, которая преобразует звуки речи в текст. Японское дочернее предприятие глобальной сети кофеен открыло это кафе в городе Кунитати, который является частью Токио, в субботу. Девятнадцать из двадцати пяти работников – с нарушениями слуха. У фирмы Starbucks уже есть аналогичные заведения в других странах. Новое кафе было открыто по предложению сотрудников с нарушениями слуха, работающих в Японии. Для предотвращения заражений коронавирусом посетителям необходимо получить талон. Пока что принимаются только заказы навынос.
Анатолий Булавин

В районе Токио в этом году ожидается аномальная жара – стоит отойти в сторону и снять маску

В регионе Канто-Косин, где расположена столица Японии, ожидается жара. С 14 июня температура местами может подняться примерно на 10 градусов, в связи с чем предупреждают о необходимости мер против теплового удара. Около 10 часов утра 15 июня в районе Сибуя в Токио температура повысилась, при этом множество людей носят маски. К 11 часам температура в центре Токио повысилась до 30 градусов, в преф. Сайтама и г. Кумагая – до 32,8 градусов. Температура будет повышаться и в дальнейшем, в Канто лето 2020 года будет, вероятно, самым жарким. Ожидаемая максимальная температура в Токио – 33 градуса, в преф. Сайтама и городах Кумагая и Маэбаси – 35 градусов, во многих местах она повысится на 10 градусов по сравнению с 14 июня, и возможно резкое повышение температуры, что повышает риск теплового удара. В городах Сидзуока, Яманаси и Кофу температура поднимется до 35 градусов, это будет первый случай экстремальной жары в этих местах в 2020 году. Из-за чрезмерной жары рекомендуется принимать меры против теплового удара – например, отойти от людей на безопасное расстояние в 2 метра и более и снять маску.
Анатолий Булавин

В Китае проходит выставка-ярмарка товаров, защищающих от коронавируса

Anti-infection product fair underway in ChinaМеждународная торговая ярмарка медицинского оборудования, которое помогает защититься от коронавируса, проходит на юге Китая. Двухдневная выставка открылась в среду в Гуанчжоу. В ней принимают участие около 600 производителей и торговых компаний. Среди экспонатов есть робот-гуманоид, оснащенный тепловизионной камерой. Он движется вокруг людей, измеряя температуру их тела. Представитель производителя масок выразил надежду, что люди по всему миру высоко оценят произведенные в Китае товары.
Анатолий Булавин

Парк Нара посещают мало людей даже после открытия буддийских храмов поблизости

Nara Park remains quiet even after temples reopenВ парке рядом с древними буддийскими храмами в префектуре Нара было в минувшую субботу относительно тихо. Это первый уик-энд после того, как эти храмы вновь открыли свои двери. В храме Тодайдзи вновь открылся Зал Большого Будды. Это произошло 1 июня после отмены правительством режима чрезвычайной ситуации в префектуре Нара. В тот же день открыл несколько своих достопримечательностей и буддийский храм Кофукудзи. Оба эти храма включены в список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО. Перед вспышкой коронавируса парк Нара был всегда заполнен учащимися, приезжающими сюда со школьными экскурсиями, и зарубежными туристами. В субботу в парк пришли посетители, главным образом семьи, которые фотографировались с дикими оленями, свободно гуляющими по его территории.
Анатолий Булавин

Секретные фейерверки в Японии: производители фейерверков не будут объявлять место и время проведения

В условиях борьбы с распространением коронавируса переносят или отменяют массовые мероприятия, в том числе фейерверки. Организация в префектуре Акита на северо-востоке Японии готовится устроить этим летом фейерверки по всей стране, не сообщая об этом людям заранее. Мероприятие предназначено для поддержки производителей фейерверков всей страны. Согласно данным организации в г. Дайсэн преф. Акита, известном благодаря празднику фейерверков в Омагари, предприятия, производящие фейерверки, почти не получили доходов. Группа, в которую входят энтузиасты фейерверков, также надеется, что мероприятие поможет людям, уставшим от пандемии, почувствовать себя лучше. Мероприятие запланировано на июль или август. Фейерверки будут продолжаться до 10 минут, а о времени и месте не будут сообщать заранее, чтобы не вызвать скопление людей.
Анатолий Булавин

В Токио делают второй шаг по отмене связанных с чрезвычайным положением мер: люди могут посещать авт

Администрация Токио приступила к реализации второго шага в смягчении ограничений, связанных с коронавирусом. С полуночи 1 июня для широкого круга отраслей промышленности и учреждений ограничения ослаблены.  Призыв столичной администрации о приостановлении работы отменён для автошкол, внеклассных школ (дзюку), театров, кинотеатров, мест собраний и выставочных залов, магазинов видеопроката, продажи билетов, маникюрных салонов, саун, бань суперсэнто, спортивных залов и других заведений в широком спектре отраслей и объектов повседневной жизни. В универмагах и торговых центрах разрешена торговля предметами помимо товаров первой необходимости. Для ресторанов пока сохраняется ограничение работы до 22 часов. После отмены чрезвычайного положения администрация Токио решила ослаблять ограничения в три этапа и перешло к первому шагу с 26 мая, а с 1 июня – ко второму. Далее оно будет следить за ситуацией, чтобы сделать возможным переход к третьему шагу, смягчающему ограничения для караоке, салонов патинко, интернет-кафе, баров и снэк-баров, парков развлечений и т. д., учитывая ситуацию с инфекцией и меры по профилактике, которые принимают учреждения.
Анатолий Булавин

После отмены режима ЧС в Японии люди продолжают меньше выходить из дома

State of emergency lifted, but outings limitedДанные сотовой связи показывают, что число людей лишь немного увеличилось в районах железнодорожных станций и в деловых кварталах Токио, а также четырех других префектур на следующий день после отмены режима чрезвычайной ситуации. В понедельник правительство Японии отменило ограничения для пяти остававшихся префектур, введенные для сдерживания распространения инфекции. Компания сотовой связи NTT Docomo собирает информацию о нахождении людей по всей Японии, используя данные базовых станций, защищая при этом, по ее словам, информацию личного характера. Обследование показывает, что количество людей во вторник увеличилось на 6% вокруг токийской станции Синдзюку и на 3,6% у станции Сибуя. По сравнению со средними цифрами за период с середины января до середины февраля этого года, то есть до начала распространения коронавируса, этот показатель снизился на 56,3% в районе станции Синдзюку в Токио.
Анатолий Булавин

Императорский дом позитивно оценивает 70% японцев

В мае исполнился год с момента вступления на престол императора Нарухито и смены названия эры с Хэйсэй на Рэйва. По данным проведенного осенью 2019 года опроса, 70% японцев позитивно воспринимают императорский дом, а также 70% опрошенных вполне допускают и передачу императорского титула женщине или по женской линии. Однако о том, что такое передача титула по женской линии, знает всего около 40% – опрос показал, что в наше время далеко не все представляют себе императорскую систему.
Институт культуры национальной телерадиокомпании Японии NHK в преддверии церемонии официального объявления о вступлении на престол императора Нарухито, которая состоялась 22 октября 2019 года, в течение двух дней в сентябре провёл телефонный опрос. Было опрошено 2790 человек (мужчин и женщин), релевантные ответы получены от 1539 человек (55,2%). Приведенные значения округлены до целых чисел. На вопрос о том, насколько интересует императорский дом, «Очень интересует» и «В некоторой степени интересует» ответило 72% (67% мужчин и 76% женщин), «Не интересует» и «Совершено не интересует» – 27%. Как мы видим, женщины проявляют больший интерес к императорскому дому. Среди возрастных групп больший интерес проявляют люди старшего возраста. Чувства сродни родственных или дружественных к императорскому дому ощущает 71% опрошенных, ответившие, что чувствуют так «в большой мере» или «в некоторой степени», и 27% ответило, что не слишком, либо совершенно не чувствуют этого. Среди первых большой разницы между количеством мужчин и женщин не наблюдается, а по возрастным группам, как и в случае интереса к императорскому дому, люди старшего возраста сильнее ощущают такую близость.

На вопрос о согласии с тем, чтобы императорский титул мог переходить женщинам, положительно ответило 74%, и отрицательно – 12%. Из людей в возрасте от 18 до 29 лет 90%, и в любой возрастной группе более 70% согласны с такой возможностью. Среди пожилых людей 70 и более лет сравнительно много было тех, кто ответил отрицательно (16%).
При этом 52% респондентов ответили, что не очень представляют, или совершенно не знают смысл выражения «император по женской линии», а хорошо представляют, или хотя бы в некоторой степени – 42%. Однако же за возможность наследования императорского титула ребёнком императрицы, или же вступления на престол императора по женской линии высказалось 71% опрошенных, и всего 13% против этого. Среди тех, кто ответил, что хорошо представляет наследование женщиной либо по женской линии, доля высказавшихся отрицательно была наибольшей, составив 29%.

Отречение предыдущего императора, состоявшееся в апреле 2019 года, было проведено в соответствии с принятым только для этого случая особым законом, дополняющим Закон об императорском доме. Когда проводился опрос общественного мнения об этом законе, 64% ответили, что подобные решения следует применять в зависимости от конкретного случая, и всего 25% высказались о введении системы отречения императоров. На вопрос о том, необходимо ли изменить императорскую систему для обеспечения стабильного наследования императорского титула, 54%, то есть более половины опрошенных ответили положительно, и лишь 31% не считали это необходимым.
Анатолий Булавин

Первое воскресенье после отмены чрезвычайного положения в большей части Японии: люди выходят на улиц


17 мая – первое воскресенье после отмены в 39 префектурах страны чрезвычайного положения, принятого в рамках борьбы с распространением коронавируса. Множество людей вышло в торговые кварталы разных городов страны.

 В префектуре Осака постепенно ослабляют принятые префектурой ограничения. Чрезвычайное положение ещё действует, но в главном осакском торговом районе Дотомбори уже можно было видеть туристов и-за пределов префектуры.